chung cư xuân đỉnh Chung cư c1 c2 xuân đỉnh

Chiến lược thương hiệu nào cho thị trường đa quốc gia?

Loading ....

Chiến lược thương hiệu nào cho thị trường đa quốc gia?

17/05/2017 21:56
 Thực ra trên thị trường từ trước đến nay, luôn có sự xuất hiện và biến mất của các tên thương hiệu. Thị trường là chiến trường đầy khốc liệt bởi các yếu tố cạnh tranh. Chính vì vậy, các doanh nghiệp đã phải chuẩn bị cho mình những chiến thuật trong chiến lược thương hiệu để có thể tồn tại và phát triển.

Ngay trên thị trường Việt Nam, nhiều cái tên thương hiệu đã từng được nhắc đến nhiều nhưng rồi cũng biến mất ngay chính tại thị trường nội địa. Lại càng khó khăn hơn với thị trường có sự thâm nhập của các anh “nhập ngoại” và thợ săn đa quốc gia.
 
Ps.jpg
 
Thương hiệu cũ của P/S


Chẳng hạn, anh lớn Tập đoàn Unilever của Hà Lan đặt chân vào Việt Nam năm 1995. Năm 2017, trước đây không lâu lần đầu tiên Unilever đưa người Việt làm Chủ tịch tập đoàn Unilever Việt Nam, bà tên là Nguyễn Thị Bích Vân. Họ đã đưa thương hiệu P/S – một thương hiệu kem đánh răng Việt vào chiến lược thương hiệu trên chính thị trường Việt Nam.
 
Những năm 1990, khi mới bắt đầu khai thác thị trường Việt Nam, Unilever lựa chọn liên doanh với P/S bằng việc chuyển nhượng quyền sở hữu nhãn hiệu để khai thác nhãn hiệu này P/S.
 
carrots-and-sticks.jpg
 >> Xem thêm: Tầm quan trọng của sáng tác slogan trong quảng bá hình ảnh thương hiệu, Xác định được nội dung và những gì cần thiết cho thiết kế catalogue...

Nhắc tới câu chuyện “cây gậy và củ cà rốt”, kẻ đi săn đánh trực diện bằng việc làm cho đối tác liên doanh của mình doanh thu lỗ để tự phải rút lui và chuyển nhượng lại thương hiệu cho Unilever. Và “Cây gậy” mà họ sử dụng là đề nghị bên liên doanh thay đổi thiết kế bao bì kem đánh răng P/S, bắt đầu bằng nguyên liệu vỏ tuýt kem đánh răng chuyển từ nhôm sang nhựa. Kết cục, Unilever sở hữu nhãn hiệu P/S của Công ty Hóa phẩm P/S Việt Nam.

Colgate - Dalan.jpg
 

Và cũng là chiến lược thương hiệu đó, Công ty Colgate Palmolive (Mỹ) hợp tác liên doanh với Công ty Sơn Hải – chủ nhãn hiệu kem đánh răng Dạ Lan. Sau khi thực hiện thủ tục liên doanh và chuyển nhượng, việc sản xuất kinh doanh của thương hiệu Dạ Lan dần chìm sâu vào thua lỗ. 1998, sau ba năm khiến công ty liên doanh này ngậm ngùi bán nốt 30% cổ phần còn lại vào đối tác Mỹ.

Tags: Thiết kế logo, Thiết kế nhận diện thương hiệu,  Thiết kế profile, Thiết kế catalog,  Thiết kế brochure,  Thiết kế tờ rơi, Thiết kế poster, Thiết kế bao bì,  Thiết kế tem, nhãn mác,  Thiết kế túi giấy, Thiết kế kep file,  Thiết kế biển quảng cáo,  Thiết kế gian hàng triển lãm,  Thiết kế gian hàng hội chợ, Thiết kế showroom , Đặt tên thương hiệu,  Sáng tác slogan, Thi công gian hàng
 
Liên hệ

GOLDidea

VP HÀ NỘIPhòng 307, Tầng 3, Tòa nhà A2, Khu đô thị Mỹ Đình I, Đường Nguyễn Cơ Thạch, Mỹ Đình, Từ Liêm, Hà Nội
Tel: 04. 6650 7805 / 6681 8180
Email: info@goldidea.com.vn
Hotline0904 100 479 / 0904 742 898

VP HCM: Tầng 13, Indochina Park Tower, số 4, Nguyễn Đình Chiểu, Đa Kao, Quận 1, Hồ Chí Minh
Tel: 0866 568 358
Email: info@goldidea.com.vn
Hotline: 0987 060 682 / 0903 672 545